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Bien qu'en phase avec la vague d'introduction que connaît la Bourse des valeurs mobilières de Tunis depuis deux ans, l'arrivée sur le marché alternatif de Maghreb international publicité (MIP) marque toutefois l'entrée, pour la première fois, d'une société du secteur de la communication à la BMVT. L'opération, menée par Mena Capital Partners, porte sur 35% du capital après augmentation, soit plus de 1,5 millions d'actions, dont la valeur nominale a été fixée à 1 dinar. Les souscriptions sont ouvertes à partir du 20 mai.
Fondée en 2004, la société MIP est le leader tunisien de l'affichage publicitaire, avec 20% de parts de marché. La société est impliquée dans toutes les facettes de l'activité depuis la vente d'espace, jusqu'à la fabrication des panneaux. Depuis 2013, la société a diversifié son activité avec sa filiale MIME, spécialisée dans l'installation de panneaux photovoltaïques, un secteur qui bénéficie de mesures d'incitations gouvernementales.
Croissance
MIP communique un chiffre d'affaires légèrement en baisse pour 2013 à 10,2 millions de dinars (environ 6,3 millions de dollars) contre 10,9 millions (6,7 millions de dollars) en 2012 mais des perspectives de croissance importantes pour les prochaines années, surtout dans le domaine de l'affichage urbain et du photovoltaïque. La société est présente également au Mali depuis 2011 (affichage) et en Mauritanie (énergies renouvelables).
Selon Ahmed Ben Jemaa, directeur général de la société de gestion de portefeuilles Smart Asset Management, "MIP dispose d'un bon savoir faire et occupe un bon positionnement. De surcroit, l'affichage urbain connaît beaucoup de croissance. Cependant, la situation socio-politique est difficile : la publicité et l'achat d'espaces baissent en temps de crise".
En effet, le marché publicitaire tunisien fait plutôt grise mine depuis la révolution de 2011. Selon un document du bureau d'études Sigma conseil, les investissements publicitaires par média ont baissé de 18,3 % en 2013. L'affichage est le plus touché avec un recul de 24,9%.
