La mode évolue t-elle moins vite que le corps des français ? Si la dernière campagne de mensurations des français révèle que nous avons grandi avec une moyenne pour les femmes d'un mètre 63 pour 62 kilos et pour les hommes d'un mètre 75 pour 72 kilos, elle montre régalement que nous avons encore plus grossi. les corps se sont arrondis selon Patrick Robinet, responsable de la campagne mensuration pour le compte des l'Institut Français du Textile et de l'Habillement (IFTH).

Pourtant si les marques de prêt-à-porter vendent des vêtements jusqu'au 46, peu d'enseignes dépassent ce chiffre, qui résonne désespérément comme une forme de punition pour toutes celles qui aiment s'habiller. Elles sont confrontées à un manque de choix mais aussi à des prix moins attractifs. Plus particulièrement en province, où seules des marques comme Kiabi ou la Halle proposent des grandes tailles à des femmes -et des hommes- qui représenteraient près des 15 % de la population. En effet le sondage révèle que 63% des femmes dites rondes s'habillent dans les tailles allant du 46 et 52, et 60% achètent des soutiens gorge entre 100 et 110 pour un bonnet entre C et E. Leurs boutiques préférées sont françaises, et elles s’habillent pour 21% chez Kiabi et fréquentent à part, à peu près égale, des enseignes telles que Gémo (9%) ou La halle aux vêtements (12%)…

Sans oublier la différence de prix qui reste pénalisante, même pendant les période de soldes… "Quand une femme qui fait un 40 va acheter 10 basiques, celle qui s'habille en 56/58 ne s’en achètera parfois pas 5 étant donné la différence de prix hallucinante" souligne Catherine Lemoine, rédactrice en chef de Ma Grande Taille. Une différence de prix qui s'expliquerait notamment par l'utilisation de tissu supplémentaire et par le choix d'une  matière plus résistante.

A travers cette étude,le magazine de mode  www.ma-grande-taille.com veut faire l'éclairage sur ce marché pour femmes rondes… Un  marché captif, avec des clientes qu'il faut mieux séduire. Un marché encore trop peu exploité par les marques françaises, là ou d'autres marques étrangères commencent à offrir un choix de vêtements avec des coupes adaptées en fonction de cette nouvelle typologie de corps: « Il suffit de se rendre sur certains sites français pour bien comprendre, d’un côté de véritables « housses pour grosses » dans la partie « Grande Taille » et de l’autre, de « vrais vêtements » pour les tailles standards. Si l’on fait un tour sur Asos, les choses sont différentes, on y trouve des vêtements mode, adaptés aux différentes morphologies à un prix raisonnable. » explique Catherine Lemoine.

Les mentalités néanmoins évoluent avec de plus en plus de journaux, de sites de blogeuses fashion (Big or not to big, Lola à la mode…)  qui revendiquent  les formes  pour les femmes, et font avancer le combat pour l'acceptation de nouvelles  normes.