Aux présentations figées des marques d'origine chinoise, LG et Samsung préfèrent désormais des mises en scène moins formelles dont les vedettes sont ces écrans démesurés (jusqu'à 2,60 m de diagonale), avec une résolution en Ultra HD (quatre fois la résolution de la HD), et surtout, ces écrans sont désormais courbes!
 

C'est l'une des tendances du moment. L'écran incurvé est censé procurer une meilleure sensation d'«immersion». De fait, le téléspectateur à l'impression de regarder des images en relief, autrement dit, d'accéder à de la 3D sans lunettes. Sentiment renforcé par la pureté de l'image en Ultra HD. Pour ce qui est du contenu disponible, Samsung met en avant sa capacité à transformer des images reçues en HD au format Ultra HD.
 

Le fabricant coréen a aussi présenté la première télévision à écran «pliable». Certes, pour le moment, pas question de glisser son téléviseur dans sa poche. La technologie permet simplement de transformer un écran plat en écran légèrement courbe. Tout l'intérêt de la démonstration offerte par le numéro un mondial de l'électronique réside dans la prouesse technologique ; il faut non seulement plier l'écran, mais aussi le verre qui le protège et les différents composants électroniques.
 

LG reste dans le sillage de son grand rival, avec des téléviseurs Ultra HD courbe de 2,60 m de diagonale et un autre de 2,40 m, toujours Ultra HD, mais plat. Il faudra tout de même débourser 60.000 euros environ pour l'écran Ultra HD de 2,60 m et 40.000 euros pour celui de 2,40 m. Ils seront disponibles à l'automne 2014.
Télé à reconnaissance vocale
 

Parallèlement, LG continue ses développements dans les télés connectées, après avoir racheté WebOS à l'américain HP en mars 2013. C'est désormais cette plateforme, entièrement remaniée, qui est au cœur des Smart TV de la marque. Ce qui permet au fabricant coréen de mettre en avant son propre système d'exploitation. Enfin, les télés connectées de LG sont aussi dotées de la reconnaissance vocale et gestuelle.
 

Samsung et LG tiennent à marquer les esprits et à affirmer leur capacité à distancer leurs concurrents. Pour ces marques, la concurrence vient surtout de Chine.
 

Haier présente cette année ses premiers téléviseurs Ultra HD, démontrant ainsi la rapidité avec laquelle ces marques parviennent à mettre sur le marché les dernières technologies, à des prix qui peuvent être de 30% inférieurs à ceux des leaders du marché. Les marques japonaises, elles, lâchent peu à peu pied dans les téléviseurs, à l'exception de Sony, qui continue d'investir dans l'Ultra HD, à la fois dans les téléviseurs et dans le contenu grâce aux productions de ses studios de cinéma.