Kanye West a quitté Nike pour de bon. Une mauvaise nouvelle pour les fans du rappeur et de la marque à la virgule qui attendent la sortie des Air Yeezy 2 «Red October», dont la date n'a toujours pas été précisée. Dans une interview sur la radio new yorkaise Hot 97, l'artiste américain a confirmé son nouveau partenariat avec l'équipementier sportif allemand Adidas. «L'ancien moi, avant la naissance de ma fille, aurait accepté le contrat avec Nike parce que j'aime tellement Nike, etc, a-t-il expliqué au micro de la radio. Mais le nouveau moi, avec une petite fille, choisit le contrat avec Adidas, parce qu'ils m'offrent des royalties, et que je dois subvenir aux besoins de ma famille.»
 

Nike préfère les sportifs

Dans l'interview, Kanye West explique qu'il ne touchera aucune commission sur les Air Yeezy 2. Faisant référence à la célèbre collaboration entre Nike et l'ex-basketteur Michael Jordan sur les ‘Air Jordan', qui lui rapporteraient «plusieurs centaines de millions de dollars par an», le chanteur voulait toucher une commission sur la gamme Air Yeezy qu'il avait co-dessinée. «Mais Nike m'a répondu que c'était impossible car je n'étais pas un athlète professionnel», rapporte-t-il.
 

«Ce type de collaboration avec des artistes est assez exceptionnel, dans la mesure où Nike travaille en priorité avec des sportifs de haut niveau», explique un ancien salarié de l'équipementier sportif américain. La fin de ce contrat avec Kanye West ne semble donc pas être un coup dur pour Nike. «Ils ont plus intérêt à conserver la pureté de leur image sportive, plutôt que d'aller se fourvoyer dans la mode.»
 

Le rappeur le clame sur tous les toits: après avoir conquis le monde du hip-hop, il s'attaque à celui de la mode. «Le Titanic a déjà touché l'iceberg dans l'industrie musicale depuis l'arrivée d'Internet, analyse-t-il. Ce qui signifie que nous, musiciens, nous devons nous positionner comme des stars, pour gagner autant d'argent que ce qu'on peut gagner en se concentrant simplement sur les albums.» Mais il s'est senti «marginalisé» dans son rapport avec Nike, pour qui il dessinait la seconde paire de chaussures en cinq ans. «Je leur ai demandé, moi, Kanye West, quand est-ce que les ‘Red October' sortiraient, et ils m'ont dit que rien n'était encore défini.»
 

Lors de la Fashion Week de New York, le rappeur avait déjà rencontré Yohji Yamamoto. Ce grand créateur japonais collabore depuis dix ans avec Adidas sur la ligne Y-3. Mais Kanye West ne compte pas se limiter à des collaborations sporadiques, même avec de grandes marques. Il veut se lancer dans l'industrie de la mode grand public. Et comme à son habitude, il est plutôt confiant dans cette nouvelle aventure: «Je serai le premier des créateurs dans le hip-hop, assure-t-il.