« J’en ai pris conscience au début des années 1980 avec les pubs pour les sous-vêtements Calvin Klein où les mannequins hommes ressemblaient à des acteurs de porno gay », confie Bret Easton Ellis, l’auteur d’« American Psycho » sorti en 1991 à un moment fondateur. L’année suivante, « Basic Instinct » cartonnait au box-office et Madonna devenait la première artiste mainstream à se fondre dans l’imagerie X avec son livre « Sex » et son album « Erotica ». Aujourd’hui, il suffit de passer cinq minutes sur une chaîne de clips musicaux, devant une émission de télé-réalité ou dans les pages d’un magazine de mode pour se rendre à l’évidence : les codes du porno sont partout, digérés, intégrés. Les provocations puériles de Miley Cyrus ou la vulgarité de Nicki Minaj ne choquent même plus : elles font du clic sur les réseaux sociaux et c’est tout ce qui compte.

Riche de nombreux intervenants – la pornstar Stoya, le docteur en psychologie Serge Stoleru, le styliste de Rihanna –, le documentaire d’Olivier Lemaire traite le sujet sous ses diverses manifestations, des poses de Beyoncé aux applications type Tinder en passant par Funland, un parc d’attractions new-yorkais dédié au sexe. La plupart trouvent leur source aux Etats-Unis, le pays de la porn-valley et des clubs de strip-tease où l’apparition d’un bout de sein dans un film lui vaut illico une interdiction aux moins de 16 ans.