Plus cosméto, plus beau, plus chic…, le bio change de visage et séduit de nouvelles consommatrices, hédonistes et soucieuses d’innocuité alors que le débat sur les ingrédients de synthèse et les pesticides fait rage. Une tendance que confirme Lydie Hayek, directrice marketing chez Sanoflore. « Le marché du bio, assez petit et confidentiel, est un secteur en évolution et en croissance. On est passé du bio militant au bio qui se modernise pour répondre aux attentes des utilisatrices non bio, exigeantes en termes d’efficacité et de sensorialité. » Une progression qui s’explique par le fait que les femmes sont aujourd’hui plus attentives aux compositions. « Elles ont besoin d’être rassurées par des formules éthiques, écocertifiées et validées par les circuits de la pharmacie, comme c’est le cas pour Sanoflore ou Bio-Beauté by Nuxe, explique Lydie Hayek. Sanoflore veut proposer des produits naturels tout en rivalisant avec les molécules de synthèse les plus connues (rétinol, vitamine C…) via des actifs de plantes extraits par chimie verte. » Authenticité, efficacité, naturalité et design : le néogreen est (enfin) né.
 

Soins bio futuristes
 

« On est green d’abord pour sa santé, dit Cyrille Telin- ge, créateur de Novexpert. Le soin bio a eu son heure de gloire. Mais on attend aujourd’hui des formules plus “biotech” et plus clean, avec des ingrédients de qualité, car désormais on sait que les cosmétiques vont au-delà de l’épiderme… En labo, notre problématique actuelle est de tuer les bactéries qui peuvent proliférer dans une crème, mais pas celles qui sont présentes naturellement sur la peau. » La chimie verte n’est pas incompatible avec les process high-tech. La preuve : Novexpert vient de mettre au point un acide hyaluronique green issu d’une bactérie lactique et de blé (Sérum Booster Repulp) ; Sanoflore, un complexe d’essences officinales retinol-like(Concentré de Nuit Essence Merveilleuse) ; REN a combiné des bioactifs de vitamine C d’orange et d’écorce d’encens pour combattre le relâchement dû aux micro-contractions musculaires (Crème de Jour V-Cense) ; Patyka a mis au point un complexe de 7 actifs bio liftants (Fluide Suprême Biokaliftin). Le tout dans des textures 100 % plaisir.