C’est pourtant le leitmotiv des deux jeunes créateurs de French Appeal, une marque qui s’attaque au marché industriel du jean made in France en lançant une campagne de financement participatif sur Internet à hauteur de 20 000 €. Ce week-end, les deux jeunes entrepreneurs auront un stand parmi les 300 exposants du salon MIF (Made in France) Expo, la plus grande vitrine des produits - encore - fabriqués en France ; vêtements, bagagerie, meubles, vélos et voitures…A la suite du documentaire de Benjamin Carle, « Made in France », diffusé en mars, où il faisait le constat qu’il était quasiment impossible de trouver un jean made in France, plusieurs marques se sont lancées sur le créneau comme Cocorico et 1083.

Avant même cet effet de loupe, Hélicia Sonneville et Aurélien Jagot, 29 et 30 ans respectivement, s’étaient lancés dans l’aventure d’un denim hexagonal. « On a conçu notre première collection en 2013. On a vendu presque 400 pièces, principalement auprès de notre famille et de nos amis. Cela nous a permis d’avoir un vrai retour sur notre produit pour penser la deuxième collection », explique Hélicia, designeuse de formation.
 

Confectionné à Marseille, délavé au Mans

« Je m’occupe de dessiner les modèles, du cahier des charges. Ensuite, je confie cela à notre patronnier qui fabrique les prototypes avant de lancer la production », précise la jeune femme blonde. Dessiné à Paris, confectionné à Marseille, zippé à Seclin (Nord), délavé au Mans, ce jean a un coût plus élevé que ceux produits en Chine ou au Maghreb. Le prix de vente est progressif dans le cadre de la campagne de crowdfunding, mais, au final, son prix devrait être de 140 € environ.« Loin du simple basique agrémenté d’un drapeau tricolore et d’un béret, nous avons pensé un jean avant-gardiste et tendance. Un made in France dépoussiéré, capable de convertir un public large », analyse Aurélien Jagot, l’autre associé de French Appeal. D’où l’idée de ces deux anciens d’une école de commerce de communiquer sur… la fesse !
 

 « Homme ou femme, la fesse est la chose que les gens regardent en premier chez l’autre, on s’est dit que c’était un bon moyen de mettre en avant notre travail et de faire un produit vraiment valorisant pour les clients », sourit Aurélien.
 

Le modèle L'Intrépide
 

Seul hic, c’est que pour souligner la ligne des modèles comme l’Intrépide ou l’Audacieux, les deux entrepreneurs n’ont pas trouvé de toile qui répondait à leurs critères de qualité. « Notre produit se veut très fashion et très exigeant. Du coup, notre toile vient d’Italie », avoue Hélicia, un brin déçue de ne pas avoir trouvé sa matière première dans l’Hexagone. Le marché, lui, est porteur, puisque, en 2013, plus de 63 millions de jeans ont été écoulés dans notre pays. Comme quoi, la fesse française a de l’avenir.