Sur les réseaux sociaux, hommes et femmes sont invités à se prendre en photo avec un rouge à lèvres qui barbouille le bas du visage. #Smearforsmear est une campagne de sensibilisation au cancer du col de l'utérus lancée par "Jo'sCervical Cancer Trust", la plus grande organisation de lutte contre ce type de cancer au Royaume-Uni. A l'instar d'autres défis sur les réseaux sociaux, les internautes sont invités à poster un de leur selfie avec les lèvres colorées et ensuite d'inviter trois de leurs contacts à faire de même.

"Chaque jour, nous constatons l'impact dévastateur du diagnostique du cancer du col utérin, tant sur les femmes que sur leurs proches", regrette Robert Music, le responsable de la fondation. Selon lui, une femem sur trois "reporte un examen gynécologique".  "Savoir qu'un examen ou un frottis repoussé aurait pu éviter ce diagnostique est d'autant plus tragique. Il est temps que cela change et que les femmes comprennent l'importance des tests par frottis."

Le défi commence à prendre de l'ampleur sur Instagram et Twitter. Georgia May Jagger, notamment, a pris part à cette campagne de sensibilisation. Elle a poussé Suki Waterhouse et Cara Delevingne à l'imiter.