A première vue, l’idée de faire des selfies avec son rouge à lèvres qui "bave" sur sa joue peut sembler dénuer de sens. Quel est le rapport avec le cancer du col de l’utérus ? La clé de l’énigme est dans le hashtag qui doit accompagner la photo. #smearforsmear signifie à la fois une trace de rouge à lèvres et un frottis, la traduction littérale du hashatg serait donc : "Une trace de rouge à lèvres pour un frottis".

De la même manière que pour le #IceBucketChallenge, le concept consiste à nominer trois personnes en postant sa photo, afin de rendre la campagne virale. Créée par Jo's Cervical Cancer Trust, #smearforsmear vise à sensibiliser les femmes au dépistage ainsi qu’à récolter des fonds pour la recherche contre le cancer du col de l’utérus. Le mannequin Georgia May Jagger (la fille de Mike Jagger) a posté un selfie sur son compte Instagram en nominant ses copines @sukiwaterhouse @caradelevingne @jasminebydesign.