La rhétorique bien rodée de Donald Trump contre la presse n'empêche pas l'ancienne star de la télé-réalité de lorgner vers les médias. Alors que l'hypothèse d'une victoire en novembre semble incertaine, le candidat commence, selon des rumeurs persistantes, à préparer la suite. La presse américaine se fait l'écho depuis quelques mois de démarches engagées par le milliardaire avec son gendre Jared Kushner, déjà propriétaire du magazine « New York Observer ». Celles-ci viseraient à créer un « mini-conglomérat » dans les médias, distinct de son activité de production audiovisuelle, et qui comporterait une chaîne de télévision. Une façon de monétiser la base de supporters que Trump a rassemblés autour de son nom. Et de récupérer une partie de l'argent qu'il a fait gagner aux chaînes de télévision et à la presse tout au long de la campagne sans pouvoir, à son grand regret, en profiter lui-même.

Le remaniement de son équipe de campagne, cet été, a aussi donné du crédit à la rumeur : Trump a intégré des spécialistes des médias comme l'ancien patron de Fox News, Roger Ailes, ainsi que le producteur-réalisateur Steven Bannon, jusqu'alors en charge du site conservateur Breitbart.

Des contacts auraient en outre été pris avec des familles fortunées, comme les Mercer, déjà présents dans les médias de droite.

Dans les médias, «  Trump a tout ce qu'il faut pour devenir un succès, a déclaré Jonathan Klein, l'ancien patron de CNN, au site The Daily Beast. Il a des choses à dire, il aime les répéter à l'infini, et une partie du public est séduite par son personnage. » Trump n'est en outre pas un débutant dans ce domaine. Après avoir occupé pendant des années les pages people des magazines avec ses divorces et ses hôtels, il est devenu une figure de la télé-réalité avec le show « The Apprentice », conçu sur mesure pour lui (il en a été le co-producteur) et diffusé sur NBC. La porte-parole de Trump a eu beau nier toute initiative, elle n'a pas convaincu. « Un réseau de télévision est un moyen logique de monétiser une marque, a tweeté le sénateur républicain du Nebraska, Ben Sasse, en août. Quelqu'un est prêt à parier qu'une nouvelle chaîne du câble sera lancée après le 9 novembre ? »