Pour repartir dans une bonne dynamique, le groupe va lancer une nouvelle formule de jeu au premier semestre 2014. Dans tous les jeux de tirage proposés aujourd'hui par la FDJ (Euromillions, Loto…), le gros lot n'est remporté que si un joueur a tous les bons numéros. Ce qui n'arrive pas à chaque coup. «Là, nous allons faire des tirages où le gros lot sera gagné systématiquement, explique au FigaroChristophe Blanchard-Dignac. Ce système pourra être utilisé à l'occasion d'événements particuliers, comme la Saint-Valentin le 14 février, les vendredis 13, la Fête des mères…»
 

Plus de millionnaires

Mais pour mettre en place cette formule, la FDJ ne va pas créer un nouveau jeu. Elle l'activera sur la base de produits existants. Pour l'instant, elle ne veut pas préciser lequel, ou lesquels. Une seule chose est sûre: avec ce toilettage des jeux de tirage, il y aura beaucoup plus de gagnants qui remporteront au moins un million d'euros. Actuellement, la FDJ en dénombre deux par semaine.
 

Avec cette initiative visant à le relancer, le groupe public n'invente rien: il ne fait en réalité que reprendre la recette qui avait fait le succès en France de la Loterie nationale pendant quatre décennies.

Un système qui a disparu avec le lancement du Loto en 1976 mais qui reste très connu et apprécié dans les campagnes avec les multiples tombolas organisées par des clubs de sport, des associations de troisième âge ou encore de parents d'élèves pour générer quelques recettes.
 

Un jeu collectif à l'étude

Pour mettre au point sa nouvelle arme de guerre, La Française des jeux s'est également inspirée de l'énorme succès du «Gordo», la loterie de Noël organisée en Espagne par l'opérateur public LAE. Ce tirage, où le gros lot est toujours gagné, génère plus de 2 milliards d'euros de mises chaque année.
 

À plus long terme, la FDJ aimerait reprendre à son compte un autre aspect qui a fait la fortune du «Gordo»: le jeu collectif favorisé par le fait que le numéro gagnant figure sur dix billets d'une même série et pas sur un seul. «Nous aimerions proposer à des joueurs de créer des équipes pour jouer ensemble à nos jeux, confie Christophe Blanchard-Dignac. C'est un projet sur lequel nous travaillons actuellement pour l'introduire en 2015.»
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Un projet de Loto Foot européen est à l'étude

La Coupe du monde de football 2014 va certainement permettre à la FDJ d'approfondir ses relations avec Santa Casa, son pendant portugais, et LAE, la loterie espagnole. À l'occasion de cet événement, le Portugal et l'Espagne devraient autoriser leur opérateur national respectif à lancer des paris sportifs à cote, la formule en vogue actuellement.
 

«Comme notre groupe propose cette formule depuis dix ans, nous pourrions mettre notre savoir-faire en la matière à la disposition de Santa Casa et de LAE, souligne Christophe Blanchard-Dignac, le PDG de La Française des jeux. Leur faire profiter de notre plate-forme informatique et de notre équipe de coteurs.» Une mutualisation qui permettrait à la FDJ d'économiser quelques millions d'euros.
 

Autre idée en gestation: la création d'un Loto Foot européen. «Nous échangeons à ce sujet car le lancement dans plusieurs pays permettrait d'offrir de plus grosses cagnottes, explique M. Blanchard-Dignac. Mais le projet n'est pas encore mûr.»