في عام 1993، شهدت جامعة نانجينغ الصينية ولادة فكرة "يوم العزاب"، الذي كان يُعرف أصلاً باسم "يوم البكالوريوس". في هذا اليوم، يحتفل العزاب بأنفسهم عن طريق منح الهدايا لأنفسهم وتنظيم التجمعات والحفلات الاجتماعية. وتطور هذا اليوم بمرور الوقت إلى واحد من أكبر أيام التسوق في الصين والعالم.
في العام الماضي، بلغ إجمالي قيمة البضائع المباعة خلال فترة التسوق المزدوجة (Double 11) في الصين 1.15 تريليون يوان أو ما يعادل 157.97 مليار دولار. هذا الرقم يفوق أربعة أضعاف ما أنفقه المتسوقون الأمريكيون خلال أسبوع التسوق عبر الإنترنت الذي تمتد من الجمعة السوداء إلى يوم الاثنين السيبراني. هذا الأمر يعكس الأهمية الكبيرة ليوم العزاب كواحد من أكبر أيام التسوق عالميًا.
مع ذلك، يبدو أن نسبة النمو تتباطأ بالرغم من تحقيق مستويات قياسية من المبيعات. حيث سجل النمو في العام الماضي زيادة بنسبة 3% فقط، وهو أبطأ معدل زيادة تم تسجيله على الإطلاق. وقد فقد يوم العزاب بعض من جاذبيته مع تنويع مهرجانات التسوق الأخرى في الصين، مثل مبيعات منتصف العام المعروفة بـ "618"، والتي تعد ثاني أكبر فعاليات التسوق في الصين.
مع تحسن الاقتصاد واستمرار الاستهلاك القوي للمبيعات عبر الإنترنت، يتوقع الخبراء انتعاشًا في مبيعات يوم العزاب هذا العام.
ما هي العلامات التجارية والمنتجات الرئيسية التي يشتريها المتسوقون في يوم العزاب؟
في العام الماضي، كانت هناك زيادة في الطلب على المنتجات الأساسية مثل الأغذية والمكملات الغذائية والفيتامينات ومنتجات العناية بالحيوانات الأليفة. ومن المتوقع أن يستمر الطلب على هذه المنتجات هذا العام، إلى جانب المزيد من المنتجات التي تركز على نمط الحياة مثل الملابس الرياضية والمعدات الرياضية.
تطوير يوم العزاب ومقارنته بالجمعة السوداء:
يُعد يوم العزاب فعالية تسويقية متميزة في الصين تُشبه إلى حد ما الجمعة السوداء في الولايات المتحدة. حيث يبدأ يوم العزاب في الحادية عشرة من نوفمبر (11/11)، وهو تاريخ يتألف من أربعة أرقام ويُعتبر رمزًا للعزاب. ويشمل الحدث العروض والخصومات الكبيرة على العديد من المنتجات والعلامات التجارية.
على الرغم من أن الجمعة السوداء ويوم العزاب مشابهان في العروض والخصومات، إلا أنهما يختلفان في الوقت والمكان. يُعقد يوم العزاب في الصين في نوفمبر ويتميز بالتركيز على مشتريات الإنترنت، بينما تُعقد الجمعة السوداء في نوفمبر في الولايات المتحدة وتشمل أيضًا المبيعات في المتاجر الفعلية.
أثر جائحة كوفيد-19 على يوم العزاب:
أثرت القيود الصارمة التي فرضها فيروس كورونا المستجد في الصين على مبيعات يوم العزاب في العام الماضي. ومع ذلك، تتوقع العديد من الشركات والخبراء انتعاشًا هذا العام مع تحسن الوضع الاقتصادي واستمرار الاستهلاك القوي عبر الإنترنت.
الشركات العالمية ويوم العزاب:
العديد من الشركات العالمية مثل Nike وLululemon وEstee Lauder وProcter & Gamble تشارك بشكل كبير في يوم العزاب وتتوقع الاستفادة من هذا الحدث. تعد الصين سوقًا هامًا لهذه الشركات، وتستخدم يوم العزاب كفرصة لزيادة المبيعات والتواجد في السوق الصينية.
بالمقابل، يبدو أن بعض الشركات العالمية تأخذ موقفًا حذرًا من يوم العزاب هذا العام، نظرًا لتباطؤ معدل النمو وتحسن السوق الداخلي.
