رصد: عزيز بن جميع
في زمن تتسارع فيه التحولات الرقمية وتتغير فيه مفاهيم الاتصال والإعلام والسياحة بوتيرة غير مسبوقة، تبرز أسماء أكاديمية شابة اختارت أن تواكب هذه التحولات لا بوصفها متفرجة عليها، بل باعتبارها فاعلاً أساسياً في تشكيلها وصناعة آفاقها المستقبلية. ومن بين هذه الأسماء تفرض الباحثة الجامعية مروى بن باشا حضورها كواحدة من الوجوه الأكاديمية التونسية التي نجحت في الجمع بين العمق العلمي والرؤية العملية.
لم تتجه مروى بن باشا نحو المسارات البحثية التقليدية، بل اختارت الخوض في مجال دقيق ومتجدد يتمثل في هندسة الاتصال السياحي، وهو اختصاص يتجاوز المفهوم الكلاسيكي للترويج السياحي ليصبح فضاءً معرفياً متكاملاً يلتقي فيه الإعلام والاتصال والتسويق وعلم النفس الاجتماعي وصناعة الصورة الذهنية للأوطان والشعوب.
ففي عالم أصبحت فيه الصورة قادرة على صناعة القرار، وأصبحت فيه المنصات الرقمية تؤثر في اختيارات ملايين البشر، لم يعد التسويق السياحي مجرد عملية إشهارية، بل تحول إلى رهان استراتيجي يرتبط بالهوية والثقافة والتنمية الاقتصادية. ومن هذا المنطلق جاءت أبحاث مروى بن باشا لتطرح أسئلة جديدة حول كيفية بناء خطاب سياحي قادر على المنافسة في الفضاء الرقمي العالمي.
الجامعة خارج منطق التلقين
ما يميز تجربة مروى بن باشا لا يقتصر على الجانب البحثي فقط، بل يمتد إلى فلسفتها البيداغوجية التي تقوم على تجاوز النموذج التقليدي للتعليم الجامعي.
فهي تنتمي إلى جيل من الباحثين الذين يؤمنون بأن المدرج الجامعي ليس فضاءً لتلقين المعارف الجاهزة، بل مختبراً لإنتاج الأفكار وصناعة الكفاءات القادرة على التفكير النقدي والتحليل والإبداع.
ولهذا تعمل على إدماج أدوات الاتصال الرقمي والذكاء الاصطناعي في العملية التعليمية، بما يسمح للطلبة بفهم التحولات المتسارعة التي يشهدها العالم المعاصر، ويؤهلهم للتعامل مع بيئات مهنية تتغير باستمرار.
كما تولي أهمية خاصة لتنمية مهارات الحوار والتواصل لدى الطلبة، إيماناً منها بأن المعرفة لا تكتمل إلا عندما تتحول إلى قدرة على الإقناع والتأثير وصناعة المبادرة.
الإعلام والسياحة... مشروع وطني متكامل
تكشف الأعمال البحثية التي أنجزتها مروى بن باشا عن وعي عميق بالدور الذي يمكن أن يلعبه الإعلام في دعم التنمية السياحية وتعزيز صورة تونس في الخارج.
فهي تنطلق من قناعة مفادها أن نجاح الوجهات السياحية الحديثة لا يرتبط فقط بما تملكه من مواقع أثرية أو موارد طبيعية، بل بقدرتها على بناء سردية إعلامية جذابة تعكس خصوصيتها الثقافية والحضارية.
ومن هنا يبدو مشروعها العلمي أقرب إلى رؤية استراتيجية تسعى إلى إعادة التفكير في العلاقة بين الإعلام والسياحة والهوية الوطنية، في إطار مقاربة تجمع بين الأصالة والانفتاح على أحدث التجارب العالمية.
نموذج للباحثة المؤثرة
في المشهد الأكاديمي التونسي، تمثل مروى بن باشا نموذجاً لجيل جديد من الباحثات اللواتي يرفضن الانغلاق داخل أسوار الجامعة، ويحرصن على ربط البحث العلمي بقضايا المجتمع والتحولات التي يعيشها العالم.
إنها تجربة تؤكد أن الجامعة ما تزال قادرة على إنتاج الأفكار وصناعة الكفاءات، وأن الرهان على الشباب الباحث والمجتهد يظل أحد أهم مفاتيح المستقبل.
مروى بن باشا ليست مجرد باحثة جامعية تكتب الدراسات والأوراق العلمية، بل مشروع فكري متجدد يسعى إلى إعادة تعريف أدوار الاتصال والإعلام في خدمة التنمية والهوية، واضعاً المعرفة في قلب معركة بناء المستقبل.
وهي بذلك تقدم صورة مشرقة للمرأة التونسية الأكاديمية، القادرة على الجمع بين التميز العلمي والحضور الفكري والمساهمة الفعلية في صياغة أسئلة الغد.
